Internet, y las redes sociales en particular, se ha convertido en una herramienta de marketing muy valorada por los responsables de marketing de las empresas para exponer sus productos y7o servicios al gran público. Aún así, puede resultar complicado medir el nivel de aceptación e imagen que pueden proyectar en el exterior, por ello, la empresa «Ibermática» ha lanzado al mercado una herramienta conocida como «Object Mining» capaz de medir al detalle la reputación on-line bien de una producto bien de una empresa en general.
Como se explica a través de la propia página web del producto «los diferentes módulos y algoritmos identifican los conceptos de la búsqueda en los contenidos audiovisuales presentes en Internet, elegidos por la propia empresa interesada, y analizan el contexto en el que se utilizan».
El producto ha estado apoyado por el Programa de Acción Estratégica Economía y Sociedad Digital 2013 (Plan Avanza) del Ministerio de Industria, Energía y Turismo.